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增速放缓，我国奶酪家当需要新偏向,发展(zhan),中营,消(xiao)费
（文/解(jie)红娟 编辑/马媛媛）“2023到2024年是我国奶酪行(xing)业震荡调整的两(liang)年。”妙可蓝(lan)多创始人、总裁柴琇在7月3日举行(xing)的我国奶酪发展(zhan)高(gao)峰服装论坛t.vhao.net上引(yin)见，一方面，奶酪行(xing)业消(xiao)费生态产生了变化；另外一方面，家当层(ceng)面、宏观环境也在变化。
具体看来，受消(xiao)费需求低迷、出(chu)身率降低、国际(ji)环境影响等(deng)等(deng)，比年来奶酪增速放缓乃至有所下滑。有数据显示(shi)，2018年到2022年，海内奶酪品类复合增进率达到了30%，但从2022年开始，奶酪行(xing)业增进倏忽降速，行(xing)业增速降至6.5%。
农业乡村部畜牧兽医局奶业处处长卫琳处长引(yin)见了目前我国乳业发展(zhan)的整体情况，她认为，家当升级发展(zhan)需要新动能(neng)、新路(lu)径和(he)新洞察，奶酪对(dui)乳成品的生产加工具有调节感化，起到“蓄水(shui)池”感化。
在市场倒逼之下，整个奶酪行(xing)业需要追求新的偏向。
柴琇等(deng)行(xing)业人士也对(dui)当下奶酪行(xing)业发展(zhan)举行(xing)了反思，认为奶酪赛道以奶酪棒为首要大单品，奶酪家当结构形成奶酪产品单一，亟待从奶酪棒1.0期间向家庭餐桌等(deng)更多场景的2.0期间进化。
与(yu)此同时，消(xiao)费观念也需要同步转变。
事实上，奶酪在我国的发展(zhan)周期依然很(hen)短(duan)，如果从2018年妙可蓝(lan)多奶酪棒风靡市场算起，迄今不过六年时间。且相(xiang)较于东(dong)方发达国度以及与(yu)我国比邻的日韩，我国奶酪的消(xiao)费场景更多在零(ling)食而不是餐桌。
但是，奶酪毫不但仅范围(wei)于零(ling)食属性，而是具有明确功能(neng)性代价的高(gao)端营养品。关于奶酪的功能(neng)性代价，中营惠营养康健(jian)研究院执行(xing)副院长、我公营养学会副秘(mi)书长王(wang)瑛(ying)瑶在分享中明确表示(shi)，长期每(mei)天摄入一定(ding)量的奶酪与(yu)全因死(si)亡率、心血管疾病、中风、骨折等(deng)都具有中度的负相(xiang)关性。
柴琇指出(chu)，受我国饮(yin)食文明和(he)整个乳业发展(zhan)程度的影响，我国奶酪一开始走上零(ling)食之路(lu)，从儿(er)童到成人，这成为具有我国特点(dian)的“奶酪家当发展(zhan)大拐弯”的新路(lu)径。未来奶酪会成为“离不开，少不了的准刚(gang)需性食品”。而这样的“准刚(gang)需”属性，更多地对(dui)应到以下三种消(xiao)费场景：在早餐消(xiao)费场景中，让奶酪成为“佐餐必需”，成为对(dui)早餐配菜的高(gao)品质替换；在饮(yin)酒(jiu)场景中，让奶酪成为“佐酒(jiu)必需”。
在她看来，未来奶酪在我国的发展(zhan)具有广漠空间，在新期间，妙可蓝(lan)多通过产品创新、打造更多消(xiao)费场景、面向全年事段人群的全域渗出(chu)等(deng)多维措施，让奶酪疾速进入新的高(gao)增进轨道。在新的发展(zhan)阶段，奶酪产品要“从单一大单品到构建多元(yuan)奶酪爆款(kuan)产品家族”，奶酪消(xiao)费人群要“从儿(er)童到青年、中老(lao)年全年事段人群的覆盖”。创新多样化的奶酪产品，针对(dui)不同人群塑造不同的代价主张，拓荒针对(dui)性更强的新消(xiao)费场景渗出(chu)，是我国奶酪转型突围(wei)的必经之路(lu)。